上线两周人气爆棚 英雄第一款授权手游金铲铲之战火了(2)
综合来看,金铲铲目前构建起来的模式,可以说几乎是市面上针对自走棋玩法的长线运作问题时,现阶段最合适的一种解法。
02
十年经典IP
需要什么样的衍生游戏
放在自走棋这个品类里,金铲铲选择的产品设计模式和运营策略乍看之下会显得有些冒险,为什么它要这么激进?我想这或许是源自英雄联盟IP的发展策略。
在两年前,英雄联盟官方提出「大生态」概念,以英雄联盟为中心,构建产品生态、电竞生态、IP生态、直播生态、用户沟通与社区生态的多元生态矩阵,让各个生态互相促进,最终壮大英雄联盟的整体价值。
这个策略看起来十分庞杂,但英雄联盟已经找到了合适的方法论,且近几年来越来越成体系。一方面在英雄联盟游戏中,采用了跨版本的运营方式,比如今年以来围绕破败大事件展开的谜题和介绍预热活动。另一方面,在IP的不同端,也会配合英雄联盟的内容释放动作,同步推出衍生内容、举办对应主题活动或者推出宣发动作。
比如云顶之弈S5赛季就同步引入了破败军团、光明哨兵等一系列今年的新主题作为棋子羁绊,整个赛季的基调也搭配光暗概念做出调整,新增了光明装备等设定,也奠定了这一赛季的主要玩法思路。
与之相同,金铲铲在云顶之弈之后,也跟上了英雄联盟IP的跨端、跨产品协同运作节奏,如果玩家稍作深究,就有可能接触到其中有关英雄联盟IP的诸多内容。可见,不论英雄联盟推出什么样的衍生新品,他们都需要与IP本身在内容层面打通。
值得注意的是,同样在两年前的时间点,英雄联盟也下定决定一口气公布诸多衍生游戏,其中包括端游改编的《英雄联盟》手游、卡牌策略类的《Legends of Runeterra》、经营管理类游戏《英雄联盟电竞经理》,以及一款格斗类衍生游戏。不难猜测,也是在确定了IP战略之后,官方才有信心同步推出多款IP衍生新游。
从大生态构建的诉求,以及产品本身制作的诉求来看,金铲铲面临的考验至少有两层,其一是承载英雄联盟内电竞玩家的基本诉求,同时在移动端建立阵地,吸引更多拥有类似诉求的玩家。其二是通过金铲铲同步释放英雄联盟的IP内容,让跨端的思路在移动平台也能有效运作。
所以能看到,金铲铲除了采用了云顶之弈的核心玩法,还通过多模式、赛季并行、双人玩法等设计,来进一步降低心理门槛,提供玩家更自由的玩法选择空间,其目的也是希望吸引更多的移动端用户,让他们能够在玩游戏的同时,体验到英雄联盟的IP内容和氛围。
03
英雄联盟IP的发展步伐
又要加速了
近几年,英雄联盟一直逆势生长,呈现出十年IP少有的旺盛生命力。还记得去年英雄联盟推出的绽灵节·灵魂莲华活动里,Galgame式的玩法让很多圈内外的人都感到不小的意外:一个竞技游戏居然做内容这么对味。
剥离事件本身的特殊性来看,英雄联盟对内容的探索速度一直在加快,从绽灵节、到K/DA女团,到今年的大事件运营,几乎每个重要的操作背后,都有着深挖和堆高英雄联盟内容体系的强烈意图。更重要的是,透过英雄联盟的多个生态体系,这些内容能在最短的时间内,最大程度地触及玩家。
按照跨端运作的逻辑,我们可以预见今后英雄联盟会在上游不断生产内容,在下游不断扩宽衍生产品的覆盖面,这其中移动端的将是非常重要的一大领域。
考虑到英雄联盟在国内已经迎来第十个年头,在这个重要的节点,前有《金铲铲之战》铺路,后有《英雄联盟手游》坐镇,相信经过二者的发力,在不长的时间内,这个IP就会在移动端扎根。
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