微信公众号改版 几人欢喜几人愁(2)

原来的订阅号模式，大号坐享红利，焦虑群体一目了然

焦虑群体其实一目了然了。公众号运营者无非担心两个，一个是掉粉，一个是内容被信息流挤压。这种焦虑更多来自大V。对于一个本来就没多少粉丝、涨粉慢的底部账号或者中腰部账号来说，它会怕掉粉吗?正所谓光脚的不怕穿鞋的，所以它们不怕变化，因为再坏也不会比现在更坏的了，一旦变化反而意味着新的机会。

所以，既得利益群体多数追求稳定，而非既得利益群体的人，往往会在变化中寻找机会。怕掉粉怕阅读量下降的是原本坐拥粉丝与流量的大号。

微信公众号原来的排版模式是凸显号、凸显个人品牌为主的栏目排列的样式。对于读者来说，进入订阅号可能会优先去查阅那几个常用的号，或者说是头部账号，这部分账号本身的品牌影响力更大，名气大、人格特征更明显，粉丝忠诚度也高。也常常成为置顶账号，然后再看其他订阅号的标题，看个人兴趣随便点开几个看看。

也就是说，按照原来的订阅号模式，大号坐享红利，优先截断粉丝的注意力与时间，用户所剩无几的时间会分配给其他几个标题看起来更有吸引力或者更契合自身趣味的号。

另外，原本粉丝量大，阅读量更高，粉丝多而且忠诚度高的大号，它的内容被分享到朋友圈的数量多、而且朋友圈好友看到转发的几率更高，而加上朋友圈的内容打开率更高，所以，它具备天然吸粉的体质，几乎夺取了公众号大部分红利。

另外是许多公众号原本是因为开号的时间早，而在2012年~2014年的时间段，是公众号风口期，这个时间窗口，其实更容易凭借各种方式吸粉，甚至很多大V是通过早期微博积累的粉丝带入到公众号，而这个时间段的那些大号，部分可能很难说内容有多优质，更多是抓住了时间窗口红利期快速成长。