微信公众号改版 几人欢喜几人愁(4)

微信订阅号改版如果引发大规模取关，也是良币驱逐劣币

回到主旨，为什么说许多公众号小编会慌，其实更多也是担心左滑取关操作模式更容易让用户取关一个账号。另一方面，排列形式以内容+标题凸显而出，这样让少数中小V有了与大V抢占用户注意力的同等的机会。那么很显然，如果中小号在同一平等展示的机会下内容很烂，或者长期以标题党形式呈现但内容空洞、文不对题的营销号在这种信息流机制中容易给用户造成干扰，继而导致反感，用户取关的速度也同样很快。

也就是说，它在短时间内能够滋生标题党，但最终会驱动公众号更多去考虑用户体验与感受，去衡量从形式到内容的整体优质度甚至头条硬广、软广如何以一种更友好的形式呈现确保一定的内容价值，说到底，良币最终会驱逐劣币，这是通过产品机制变革来达成驱动内容生产力的目的。

如果说过去改版前是识人闻香，现在是闻香识人，人们担心用户大规模取关，但另一种可能性也在于，用户为了不错过某些内容，增加了打开订阅盒子的频次;与此同时，为了不错过某些某些高权重的订阅号内容，也会习惯性从右上角入口进入原来的消息列表版式中查看。总的来说，让用户从过去被动心态转为主动。

这种展示机制是相对公平的，它相当于重构江湖秩序，让原来的号的品牌价值弱化，通过新秩序推动更多中腰部账号的品牌价值被发现。因此，从这个角度来看，苦于涨粉无力，但内容产出确实优质度高，这部分公众号应该要庆幸这次改版。

还有人说，微信改版将会加速大V出逃的速度。我就奇怪了，大V真的这么害怕被平等展示、与那些被用户一同关注的公众号PK注意力?大V坐拥海量粉丝，它要抛弃这些粉丝与商业变现机会，逃离出去的目的难道是要跟微信赌气?它逃离拥有10亿用户的微信，还能找哪个平台来替代?所以，我认为大V不会逃离，短时间内会不适，但总会而且必须会想办法去适应新的规则。

会导致用户刷屏上瘾还是刷屏疲惫? 公众号需要作出改变适应新规则

而发文时间规则可能也需要做一轮调整了，多数公众号发文时间段往往集中早上通勤、中午休息、晚上下班后的这三个高峰期，但是改版之后，如果多数公众号都集中于这个时间段推送，一页只能展示两个账号的信息流模式往往会导致自己的内容被其他账号内容快速在同一时间挤压淹没，因此，公众号在这里可能需要重新调整优化发文时间段，错开高峰期，甚至可以在前一篇内容中提前向粉丝预告下一篇内容的发文时间来应对。

另外，它究竟会导致用户刷屏上瘾还是刷屏疲惫尚不可知，总的来说，视觉体验的优化是很明显的，但它需要考虑持续刷屏机制带来用户心态变化。这或许也驱动部分微信公众号运营者在内容上做出调整：从过去注重深度阅读体验转而给用户一些娱乐性、趣味性的浅阅读内容，因为后者更容易上瘾并适应于信息流刷屏机制。

微信本来是拿了最好的一手好牌，但过去许多年，一直处于放养状态，在内容层面的破局太有限，也流失了众多有潜力的内容生产者以及许多对内容有更多需求的用户流向与其他平台。如今的改版更像是有意识的激活优质内容创业者的创作热情，也让中小号有机会通过打造内容爆款来集结粉丝与流量。只有大号能变多，激发竞争机制，微信公众号才能繁荣，反之，阶层固化只会导致平台逐步凋零。

微信公众到了告别放养，做出改变的时候了，微信公众号运营者也是。笔者曾经说过，用户用完就走已经不符合当前的竞争大势，内容的繁荣才能进一步拉动微信这个母舰的人气如潮。因为用户用完还没满足需求，走到其他平台去消费内容对微信不是好事，如何让用户一直留下来看到更大的世界，刷到停不下来，才是微信重新夺回失去的流量、狙击其他内容平台崛起的重任。

多年前张小龙曾经说过这样一句话，在没有平等话语权的平台里，很难有所谓的用户价值。但平等话语权的平台里，大的依然会留下但压力更大，小的要么告别半死不活的状态出局，要么被重新发现。(网易新闻，文/王新喜)