微信公众号改版 几人欢喜几人愁(3)

小的个体成为沉默的大多数背后 缺乏被打开的机会

而随着时间过去，二八定律越来越明显。微信公众号原本的口号是让再小的个体都有自己的品牌。但在如今的模式下，流量中心化的趋势已经非常明显。小的个体许多已经成为了沉默的大多数。

张小龙曾经阐述微信的去中心化，他希望微信成为一座森林，而不是自建宫殿，所有的生物或者动植物能够在森林里面自由生长，而不是微信自己去建造。这个比喻很好的阐述了去中心化，即微信并不去引导、强设置一个中心化的流量入口来对接公众平台方、第三方。

微信公众号现在整体的打开率下降已经无需用数据来说了。但是打开率下降其实更多是非头部账号，头部账号粉丝体量大，依然活跃。原因也在于许多底部、中腰部账号在与大号并排一列、或者大号被置顶的时候，争夺用户时间的时候已经败下阵来。很多时候或许并不是内容不够好，而是缺乏一个被打开的机会。

当去中心化的理想遭遇到中心化的流量集结的时候，微信公众号就等于是一个给少数大号聚集粉丝的平台，中小V难有出头之日。数据显示，公众号有7.9亿月活跃粉丝，但6.4亿月活跃粉丝关注了70万个公众号。而2017年微信公众号数量已超过2000万个，活跃公众号才350万个，因为按照原来的模式，大者恒大将成为一个持续性的趋势。怎么说呢，按照原来的订阅号模式走，原本有200万~500万粉丝的大号会持续成长为800万、1000万，1500万，少数人垄断流量与用户的情况会越来越严重。

所以，你有多久没有看过有新的微信公号崛起了?2年前最火的是咪蒙，2年后还是咪蒙，这就是问题所在。微信有超过2000万账号，如果是仅仅70万账号垄断了流量，而且格局越来越固化，那么公众号平台就间接成为了为这70万账号来服务的平台，而且各种品牌广告商给这一部分账号大撒币，微信也没捞到好处。

因此，在这种情况下，微信其实最近一两年做了很多事情来激活许多不活跃的账号与中小V，从过去的看一看热点新闻，到早前的微信订阅号助手，再到今天的微信订阅号改版，取消置顶账号，其实都在围绕去中心化的初衷，想要打造一片繁荣的森林，而不是肥了少数大号、任由中小号荒芜下去的平台机制，如果仅仅让少数号成长，阶层固化，许多优质账号缺乏上升通道，那不叫去中心化。